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オーストリア・ワイン・マーケティング協会 (AWMB)

オーストリア・ワイン・マーケティング協会（Österreich Wein Marketing GmbH）は、オーストリアワイン業界の国家サービス機関として、ウィーンに拠点を置き活動しています。1986年に設立された当協会は、戦略的なサポートを提供し、連携を促進し、品質と販売を維持することを目的としています。

A picture shows the logo of the AWMB
© Austrian Wine

オーストリア国内市場では主に、品質ワインのマーケットシェアの拡大、ボトル詰めされたこれらのワインの輸出の促進、そしてとりわけ価値の継続的な増加を目指しています。

AWMBの年間収益は、ワイン業界からのマーケティング補助金の約400万ユーロ（生産ワイン1リットル当たり1.1セント、ボトル詰めされ販売されるワイン1リットル当たり1.1セント）および州の補助金約350万ユーロ（Niederösterreich、Burgenland、Styria、ウィーン）となっています。また、AWMBはEUから資金援助を受けています。

AWMBの戦略は、特定の市場に合わせたバランスの良いマーケティングミックスを採用することです。つまり、セールスプロモーションやメディア広告などの積極的な広報活動を通じて、イメージアップを図ることを指します（原産地やワイン生産地域のプロモーション、特に地域のワイン協会との密な連携を通じて）。

子会社

オーストリア・ワイン協会（ÖWI Handels GmbH）はAWMBの100%子会社で、AWMBの販売拠点となり、Korneuburgの拠点とウェブショップ www.shop.oewi.atでワイン関連のアクセサリーを販売しています。

AWMBは、オーストリア・ワイン・アカデミーの株式を50%保有しています。

所有権の配分

業界（50%）
25% 農業会議所（“PRÄKO“)
25% 商工会議所（WKÖ）

 

地方自治体（50%）
15 % Niederösterreich
15 % Burgenland
10 % Styria
10 % ウィーン

協会の歴史

1920
«Hauptverband der Weinbaubetriebe Österreichs»が、オーストリアワインのプロモーションキャンペーン組織«Verein zum Schutz des österreichschen Weinbaues»（詳細は不明） の後継組織として設立。
1936
«Hauptverband der Weinbaubetriebe Österreichs»は、テイスティングイベントなどを通じて、オーストリアワインのプロモーションと販売を行うことを決定。ÖWOKが無料で情報を提供する部門として設立。戦略：「ワインにとって最高の広告は品質である」
1952
「オーストリアワイン宣伝協会（Association for Austrian Wine Advertising）」が設立。ワインのテイスティングや見本市への参加、ポスター広告やプラカードなどを使って、限られたリソースでも驚くような成功をおさめました。
1968
「オーストリアワイン宣伝協会（Association for Austrian Wine Advertising）」が解散。資産はワイン生産者の代表者たちによって設立されたÖWIに譲渡されました。ÖWIは現在も物流、発送、ワインアクセサリーの販売、広告資料などに関与しています。
1968
オーストリア・ワイン業界基金（Austrian Wine Industry Fund）がオーストリアワインのために宣伝活動を実施。
1985
「ワインスキャンダル」が話題に。問題の起源となる活動に既に疑いの目が向けられていました。
1986
年末、「ワインスキャンダル」の影響を軽減するためにÖsterreichische Weinmarketing Service GmbH が設立。設立パートナー：オーストリア共和国（51%）、Niederösterreich、Burgenland、Steiermark、ウィーン（各10%）、オーストリア農業会議所および商工会議所（9%）
1998
オーストリア連邦政府がパートナーシップから撤退し、現在の法人構造が構築。
2009
オーストリア・ワイン・マーケティング協会の公的存在とロゴが決定され、正確名称がÖsterreich Wein Marketing GmbHに。
2017
AWMBが新しい広告戦略を導入。これには、新しい法人イメージに合わせた新しい広告キャンペーン、印刷物、その他の宣伝資料が含まれます。

Managing Directors

  • since 2020       Christopher Yorke, BA
  • 2007-2019       Mag. Wilhelm Klinger
  • 2002-2006      Mag. Michael Thurner MBA
  • 1994-2001       Dr. Bertold Salomon
  • 1991-1993        Dr. Walter Kutscher
  • 1990                    Engelbert Prassl
  • 1986-1989       Mag. Wolfgang Lusak

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