2022年: 展示会が再開

オーストリアワインがこのほど発表した年次報告書では、2022年を方向付ける戦略的な検討事項や取り組みについて、詳細な情報が示されています。

2022年に向けて計画を立てるにあたって、「普通」の年が「2019年に戻る」ことにならないことは明白でした。オーストリアワインは、マーケットのタイプや状況に応じて選べるさまざまなスタイルのイベント（オンサイト、オンライン、またはその組み合わせ）など、「コロナウイルスの年」に実施された取り組みを継続することにしました。昨年、オーストリアワインは世界各地で102のイベントを開催し、622のワイナリーから3,470のオーストリアワインを紹介しました (その一部はこちらでご覧いただけます here)。

2022年に再び主要なワインフェアが開催されることが決定し、業界全体が大いに盛り上がりました。ProWein Düsseldorfは急遽、VieVinumの直前の週末に開催が変更され、関係者にとっては大変なチャレンジとなりました。それでもオーストリアワインは、5月のVieVinumで、世界中から1,000人を超えるワイン業界のプロフェッショナルを迎えることができました。ウィーンのホーフブルクで開催されたこのフェアは、4年間の中断を経て、500のワイナリーが出展し、来場者と出展者の双方に大きなインパクトを残しました。

この活気は、オーストリアワインの世界的な需要にも影響を与えました。過去最高の輸出増加率を記録した2021年に続き、2022年も輸出額は上昇を続け、9月までに輸出額は7.5％増の1億7530万ユーロに達しました。ワインの輸出量は4.4%減少したものの、これにより平均価格は1リットルあたり3.44ユーロに上昇しました。この傾向が続けば、オーストリアの2022年の年間総計は、輸出史上最高の平均価格を記録することが確実視されています。

オーストリアの業務用市場が2年間のロックダウンを経て、2022年に再び営業を続けることができたことは、注目されないわけがありません。2020年と2021年に大きく伸びたオーストリアワインの小売市場での売上は、わずかに減少しました（売上5.5%減、2022年第1四半期～第3四半期）。一方、業務用市場での収益は大幅に増加しました（業務用卸売チャネルで+37.5%、2022年第1四半期～第3四半期）。これは、高品質なワインを業務店で販売することで、より高い付加価値を獲得することができるため、オーストリアのワイン生産者にとって特に重要なポイントです。

輸出額の増加傾向は、オーストリアワインの国際マーケットにおけるプロモーション活動の成果ともいえます。この1年は、Millésime BioとVinexpo Parisにおいて、オーストリアワインが多くのワイナリーをサポートすることで幕を開けました。

VieVinum直前の5月にも、オーストリアワインは300のオーストリアワイン生産者と共に、デュッセルドルフのProWeinフェアに参加しました。

5月から6月にかけて、オーストリアワインはアメリカで !"It's Austrian Wine Time"という大規模な小売キャンペーンを実施しました。このキャンペーンには、100以上のワイン小売店や飲食店が参加しました。

一方で、オーストリアワインは、近年輸出市場として非常に有望なパフォーマンスを示しているカナダにも2022年にフォーカスしました。例えば、モントリオールでのAustrian Tastingや、トロントとモントリオールの両都市で開催されたRAW WINEフェアなどです。また、スイスではチューリッヒでのフライトテイスティングで、スカンジナビアではストックホルムとオスロでのプライベートテイスティングで、輸出を強力に後押ししました。アジアでは、例えば、日本でのオーストリアン・テイスティングを主催したり、中国の "Wine100 "コンテストにも参加しました。

2022年は、ウクライナ戦争とそれに伴うインフレ危機が影を落としました。オーストリアのワイン生産者は、材料、燃料、賃金など多くの主要分野でコスト上昇の痛手を負っています。オーストリアワインのCEOクリス・ヨークは、次のように説明しています。「オーストリアワインをより高い価格で販売することは極めて重要です。これが、我々のワイン生産者が現在のコスト上昇に対処する唯一の方法なのです」。

したがって、オーストリアワインの2023年の主要目標の一つは、オーストリアのワイン生産者の付加価値を高める努力を継続することです。

2022年オーストリアワイン年次報告書 (ドイツ人)